內地消費升級 製造業需轉型

日前，珠海格力電器董事長董明珠在接受內地澎湃新聞網訪問，在談到兩年前與小米手機總裁雷軍的10億元（人民幣，下同）賭局時稱：「如果（小米）雷軍沒有技術創新、沒有自己的專利技術，就輸定了。」

企業創新不足 早晚失去市場

市場和科技變化太快，任何企業若無技術，或者創新不足，跟不上消費者的需求和變化，早晚會失去市場。美國蘋果手機的成功，以及諾基亞的沒落，就是例子。

格力是內地大型家電企業，其空調產量佔了全國約40%。而董明珠對雷軍的說話，不僅適用於電子產品手機產業，也適用包括她所屬的傳統家電產業企業及其他企業。

2013年底，董明珠和雷軍的10億元賭注，是賭小米手機5年之內銷售額能不能超過格力電器。不過，去年廣東兩會期間，董明珠以小米已經進入房地產行業，所以自己與雷軍之間的10億元賭約宣告作廢。

董明珠與雷軍的10億元賭注背後，是新舊思維的碰撞。雷軍的模式，是互聯網和粉絲商業模式，而格力，是傳統產業鏈模式。

2015年，無論是格力電器，還是小米手機，都在打價格戰，但是，雙方的業績，不是出現倒退，就是銷售未能達到預期的目標。這反映了傳統大型製造業轉型之難，也凸顯企業需有技剩和創新。

在經濟增速放緩，房地產低迷以及市場趨於飽和的背景下，2015年，空調、雪櫃、洗衣機、彩電等四大家電市場繼續低迷，減價戰也未能燃起消費者的熱情，內地大型家電生產企業的業績普遍出現倒退。

數據顯示，2015年1至9月，全行業實現整體收入5,439億元，按年下跌1.65%，成為中國家電行業30年來的首次負增長，三大家電企業的業績出現倒退。

其中，格力電器前三個季度營業收入為815.23億元，按年下降17.16%；青島海爾今年前三季度營業收入626億元，按年下跌11.14%。而美的相對較好，1至9月實現營業收入1,120億元，按年增長2.2%，但第三季度，營業收入按年下降了9.1%。

大型家電企業的業績倒退，凸顯了製造企業轉型之路比較難行。企業必須轉型升級。事實上，這些企業近年來已在積極轉型升級，拓展中高端市場，向智能家居、人工智慧等領域進發，探索製造企業在互聯網時代的新生存模式，並拓展綫上綫下（Online to Offline，O2O）業務。

以海爾為例，今年1至9月，盡管營業收入和淨利潤均有大幅下滑，但毛利率上升，這主要得益於產品結構升級，旗下高端品牌卡薩帝今年前三季度的收入就按年增長了34%。

而格力也已經開啟了多元化的轉型之路，定位於智慧化家電硬體供應商，目前已經拓展自動化設備、機器人、智能電視等智慧家居等領域。

中產階層增 高端產品需求大

內地中產階層規模不斷擴大，對中高端產品的需求增加。因此，低端產能過剩，但中高端產品供應不足，這也是為甚麼內地中產湧入日本購買電飯煲、藥品等產品的原因。

至於小米手機，這家創立了只有5年的公司，短短幾年間創造了奇迹，成為內地銷售第一的手機品牌之一，估值一度達到450億美元。然而，市場和形勢變化太快，去年小米的銷售增速放緩，全年可能未能達到預期銷售8,000萬部智能手機的目標。

小米手機在技術創新專利等方面無優勢，而市場變化，其發展進入瓶頸，靠總裁雷軍神話在互聯網「粉絲經濟」的商業模式，恐怕走不了多久，技術創新最重要。

對傳統製造業企業來說，在移動互聯網時代，以及工業4.0時代，傳統的大規模製造和營銷的商業模式，也走不下去了。

產能嚴重過剩 庫存持續高企

今年，去產能成為了中央經濟工作會議提出的今年經濟工作的五大任務之首。目前，內地不少產能嚴重過剩，特別是低端產能過剩，這導致庫存持續高企，但另一方面，隨着中產階層的崛起，消費升級，重視質量和安全，對個性化、中高端產品的需求增加，內地未能提供這些產品，這是近年來內地中產階層湧往日本搶購電飯煲、馬桶蓋、藥品等產品的主要原因。

很多企業、品牌形象在慢慢老化，創新能力不足，沒有跟上80後、90後消費者的變化，無法在個性化、中高端產品和服務需求方面，提供有效供給。

隨着經濟增速放緩，人口紅利消失，以及市場趨於飽和，快速增長的時代已經遠去。在互聯網、個性化時代，各行各業都必須轉型、創新。

▲ 內地經濟增速放緩，內地大型家電生產企業的業績普遍出現倒退。（新華社資料圖片）